Любовь Дженнифер Лопес к тотальному белому – это не просто каприз, а часть визуального бренда – эксперт

Одна из самых высокооплачиваемых знаменитостей в мире, американская актриса и певица Дженнифер Лопес впервые даст концерты в Казахстане. В рамках своего мирового тура Up All Night певица выступит в Астане 1 августа и в Алматы 10 августа 2025 года.

Казахстан стал единственной страной Центральной Азии, где Джей Ло проведёт сразу два шоу. Ожидается, что это будут одни из самых масштабных музыкальных событий лета. Звезда выступит на крупных площадках республики – столичном стадионе Astana Arena и Центральном стадионе Алматы.

В продаже доступны разные категории билетов – от фан-зоны до VIP. Их можно приобрести как на казахстанских, так и на международных интернет-платформах. Цены варьируются в зависимости от выбранной зоны и города.

В Астане самые доступные билеты начинаются от 24 тысяч тенге, это места в фан-зоне. Ближе к сцене, на танцполе, цена может достигать от 80 до 110 тысяч тенге. Билеты в VIP-зоны и категории с отдельными входами и привилегиями стоят от 200 тысяч тенге и выше, в зависимости от площадки и условий.

В Алматы цены несколько дороже. Самые недорогие билеты начинаются от 90–100 тысяч тенге, в то время как места в центральных секторах и VIP-категориях могут обойтись зрителям в 230 тысяч тенге и больше. На некоторых международных платформах встречаются предложения и за 500–700 евро, в частности на билеты категории General Admission с особыми условиями.

Что известно о райдере Джей Ло накануне шоу

Перед каждым выступлением представители шоу-бизнеса предъявляют целый перечень требований – не только к сцене, звуку и свету, но и к закулисной обстановке. Это так называемые технический и бытовой райдеры. Дженнифер Лопес не исключение. В компании-организаторе "Астана концерт" отметили, что не могут разглашать детали технического райдера из-за ограничений, оговоренных в контракте с командой американской поп-дивы.

Однако в преддверии первого шоу Джей Ло, которое пройдёт в казахстанской столице 1 августа, стало известно, с чем всё-таки придётся столкнуться организаторам. Хоть содержание технического райдера и держится в секрете, но организаторы заверили, что готовы выполнить все условия – от технических деталей до вопросов безопасности.

"Наш рынок уже может обеспечить всё, что нужно для такого уровня. И вся команда будет казахстанской", – рассказал Малик Хасенов, руководитель "Астана концерт". Он также отметил, что подготовка включает сотрудничество с международными специалистами в сфере обеспечения безопасности, поскольку опыт проведения шоу такого масштаба у местных служб пока ограничен.

По словам продюсера Бакытжана Жунусбекова, неоднократно работавшего с международными артистами, за внешней роскошью райдера Дженнифер Лопес стоит не столько каприз, сколько выверенная система управления качеством шоу.

"Дженнифер Лопес известна своей любовью к тотальному белому: от мебели и текстиля до цветов и свечей. Это не просто каприз, а часть визуального бренда", – заметил Жунусбеков.

Также в райдере могут фигурировать отдельный трейлер с двумя входами, специальная сантехника, жёсткие требования по освещению, ароматам и даже типу цветов: никаких гвоздик или пластика.

Сложности для местных организаторов, по словам спикера, могут начаться задолго до концерта: райдер приходит за два-три месяца, но правки могут поступать даже за сутки до события. И всё в рамках жёстких сроков, высоких стандартов и полной готовности технических служб. Иногда площадку приходится перестраивать, особенно если речь идёт о международных стандартах звука и света.

По его словам, площадку идеально начать готовить за 4–6 недель. За это время команда успевает провести технический аудит, организовать репетиции и адаптировать инфраструктуру под требования артиста.

"И да, замены пунктов райдера бывают, но только по согласованию. Если, например, нужного бренда воды нет, то отправляется фото и описание альтернативы. Тут важно уметь убеждать: "Мы не халтурим, просто в наших условиях это лучший аналог", – поделился он.

Команда артистки, как рассказал продюсер, может составлять до 50 человек, включая личных поваров, стилистов, охрану. Для каждого нужно обеспечить комфорт и безопасность. 

"Часто приходится усиливать или дообучать местных подрядчиков, особенно в частях, касающихся hospitality и закулисного сервиса. Это касается и этикета общения, и мелочей вроде темпа подачи еды или работы с охраной", – уточнил Бакытжан Жунусбеков. 

Каждый элемент от температуры в гримёрке до угла установки камер – это часть общего замысла:  звезда создаёт пространство, где может быть собой, а это влияет на качество выступления. Жунусбеков подчёркивает, что райдер является не списком прихотей, а профессиональным инструментом, с помощью которого артисты защищают своё шоу от сбоев. 

Что запрашивала звезда ранее

Ознакомившись с одним из прежних райдеров Лопес, можно предположить, что запросила знаменитость от казахстанских прокатных компаний на этот раз. Среди бытовых требований – трейлер длиной не менее 40 футов (чуть больше 12 м) с отдельными зонами, CD- и видеоплееры, белая мебель, шторы и цветы, свечи, эксклюзивные фрукты (вроде папайи и зелёного винограда без косточек), десерты и мороженое, а также напитки определённых марок.

Отдельно указано, какие соки категорически исключаются.

Некоторые пункты вызывают удивление даже у опытных организаторов:

• персоналу запрещается устанавливать зрительный контакт со звездой;
• сотрудники, нарушившие правила, могут быть немедленно отстранены;
• все условия работы с артисткой должны быть заранее разъяснены каждому, кто с ней взаимодействует, – от охраны до персонала отелей.

Оборудование – от местных

Президент компании Samat Show Technics, гитарист группы URKER Рустам Мусин отметил, что прокатный рынок в Казахстане сейчас переживает стремительное развитие, и связано это в том числе с географическим положением страны.

Он напомнил, что Казахстан расположен вдали от основных маршрутов гастрольных туров, где обычно выступают звезды, таких как Восточная Европа или Турция. Это делает привоз европейского оборудования дорогостоящим, а значит, выгоднее использовать местные ресурсы.

"Обычно артисты едут по туру с одной прокатной компанией из Европы. Но в случае с Казахстаном это не работает: логистика слишком дорогая. Поэтому оборудование для концерта Дженнифер Лопес будет предоставлено здесь, на месте", – рассказал Мусин.

Он подчеркнул, что казахстанские прокатчики некоторое время назад уже начали массово инвестировать в технику мирового класса, и уже сейчас парк техники у многих соответствует высоким международным стандартам.

"В последние пять лет прокатный рынок в Казахстане активно развивается. Мы уже почти полностью укомплектованы – примерно на 95%. В ближайшие год-два, думаю, у нас будет всё, что нужно для крупных мероприятий", – заявил он.

Собеседник также добавил, что все крупные концерты в Казахстане, включая шоу JLo, в настоящее время обслуживаются на оборудовании, приобретённом казахстанскими компаниями. Поставкой и обслуживанием техники занимаются местные подрядчики, и Samat Show Technics – один из ключевых игроков на этом рынке.

Кроме того, компания организует в Алматы крупнейшую в регионе конференцию прокатчиков, где собираются сотни профессионалов и проходят мастер-классы от производителей, таких как L-Acoustics.

"L-Acoustics не продаёт своё оборудование, пока не удостоверится в компетентности прокатчика. Они же проводят аудит, обучение, экзамены. Только после этого можно купить оборудование. Они заботятся о своём бренде", – пояснил он.

Что тормозит развитие прокатной индустрии в РК

Рустам Мусин также затронул проблему отсутствия подходящих площадок в Казахстане. По его словам, технический прогресс в индустрии сдерживается нехваткой современных концертных арен. “Прокатную технику: звук, свет, сцену можно привезти. А вот построить полноценную концертную площадку под силу только крупной финансовой группе или государству”.

В Алматы, например, есть Almaty Arena на 12 тысяч мест, но по факту она не очень подходит для масштабных концертов. Есть Центральный стадион, который, возможно, отремонтируют и расширят до 30–40 тысяч мест, что было бы серьёзным шагом вперёд. Это важно, поскольку экономика концерта складывается из кассы, пояснил спикер.

“Если зал вмещает 40 тысяч зрителей, то можно сделать билеты доступнее, и при этом организатор сможет покрыть все расходы: гонорары артистам, аренду, рекламу. А когда площадка небольшая, это сильно ограничивает бюджет, в том числе на качественное техническое обеспечение и работу прокатных компаний”.

На его взгляд, в Центральной Азии Казахстан – наиболее развитая страна в плане концертной инфраструктуры, но и здесь проблем хватает. В Ташкенте ситуация сложнее, в Астане лучше – там есть большой стадион, где и выступит Дженнифер Лопес. 

Собеседник привёл в пример не так давно отменённый в Казахстане концерт Земфиры. Тогда организаторы не уложились в бюджет, поскольку у артистки высокий гонорар и большие затраты на проведение. Планировали провести шоу в Конаеве, на площадке Family Rock Fest, но логистика туда оказалась сложной. Место удалено от города на 60 км, и те, кто не был ярым фанатом, просто не поехали. Билеты стоили от 50 до 100 тысяч тенге, а спрос оказался ниже ожидаемого.

Крупные концерты в Алматы часто проходят летом на открытом воздухе, например, на площадках Park Fest или Family Fest, где можно собрать сколько угодно зрителей. Но постоянных специализированных площадок под такие мероприятия в городе по-прежнему не хватает.

"Если кто-то построит в Казахстане концертную площадку на 10–20 тысяч мест, он сорвёт джекпот. Прокатчиков можно найти, привезти оборудование, а вот с помещениями всё очень сложно", – заявил эксперт.

В Тбилиси недавно открыли огромную открытую площадку. Для сравнения: в Грузии и Азербайджане концерты мировых звёзд проходят регулярно. Там индустрия развивается очень активно, и казахстанцам тоже важно двигаться в этом направлении. Тем более сейчас, когда многие артисты исключили Россию из своих туров и ищут альтернативные точки, в их числе – Астану, Алматы.

Сбой не трагедия

Рустам Мусин вспомнил, что на концерте Thirty Seconds to Mars, который проходил на стадионе "Спартак" (ныне – имени Мухтара Ауэзова) в Алматы, на площадке не было штатного подключения к электричеству, и организаторы наняли внешний генератор, который дважды отключался во время шоу. Концерт останавливался два или три раза, сбой был очевиден всем зрителям.

Иногда технические проблемы проходят незаметно, а иногда, как в этом случае, становятся частью опыта. Тогда ещё в соцсетях был скандал – кто-то запел "Катюшу", пока сцену перезапускали. Но уже через пару месяцев об этом забыли.

"Это не вопрос имиджа страны, а вопрос конкретных организаторов, которые, как предполагается, решили сэкономить и заказали более дешёвый генератор. Плюс сама площадка не слишком приспособлена для мероприятий такого масштаба – трибуна с одной стороны, стационарной инфраструктуры нет, сцена монтируется с нуля. И тем не менее там снова планируют концерт, на этот раз Limp Bizkit".

На серьёзных концертах и фестивалях организаторы обычно дублируют оборудование, используют резервные пульты, свет, звук. Но при этом сбои – обычная практика в индустрии, добавил он.

Новые вызовы

После самого ожидаемого шоу JLo до конца года в Казахстане планируется провести концерт Backstreet Boys, который состоится 10–21 сентября 2025 года в Алматы и Астане как часть праздничной программы ко Дню Алматы.

Limp Bizkit выступят 15 августа 2025 в Алматы на стадионе "Спартак".

Лидер программы Robbie Williams откроет фестиваль Park Live Almaty 4 сентября.

Alan Walker – хедлайнер второго дня Park Live Almaty выступит 5 сентября 2025, 6 сентября на сцену выйдет звезда третьего дня фестиваля Park Live Almaty Marilyn Manson. Röyksopp и Elderbrook закроют фестиваль Park Live Almaty 7 сентября.

По данным управления туризма акимата мегаполиса, каждый турист, приезжая на концерт, остаётся в среднем на 3–5 дней и тратит около 1500 долларов. При этом, если на мероприятие одновременно приезжают 8 тысяч зрителей, то совокупный вклад в сектор HoReCa может составить около 5 млрд тенге с одного концерта.

На шоу Дженнифер Лопес в Астане и Алматы ожидается до 18 тысяч иностранных туристов. Схожие показатели, если не выше, прогнозируются и для выступления группы Backstreet Boys. Группа компаний, организующая в РК концерты мировых звёзд, по итогам 2025 года выплатит в бюджет более одного миллиарда тенге налогов.

Концерты таких гигантов официально позиционируются как краеугольные проекты в стратегии развития событийного туризма Казахстана, способствующие привлечению иностранных гостей и имиджевому росту региона. По озвученным данным участниками прокатной индустрии, за три года планируется провести более 10 концертов класса "А". 

Местные организаторы прорабатывают возможность запуска ещё трёх шоу на 2026 год, степень подготовки по каждому из них уже достигла почти 70%. Ещё в календаре концертов СНГ выступления группы The Rasmus, их концерты в октябре-ноябре пройдут не только в Казахстане (Астана и Алматы), но и в России.

Не стоит забывать, что Backstreet Boys стали первой поп-группой, получившей возможность адаптировать своё шоу Into the Millennium, созданное в честь 25-летия их легендарного альбома, под ультрасовременную арену Sphere в Лас-Вегасе.

Видео шоу концерта Backstreet Boys в Лас-Вегасе (с официального аккаунта группы в Instagram):

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Backstreet Boys (@backstreetboys)

Арена Sphere знаменита своим гигантским LED-экраном площадью около 15 тыс. кв. м, который охватывает зрителей со всех сторон и создаёт эффект полного погружения. Визуальные проекции, трёхмерные декорации и направленный звук делают концерт не просто музыкальным выступлением, а технологически продвинутым шоу, сравнимым с блокбастером в формате 360°, что подчёркивает растущий интерес к высокотехнологичным решениям в сфере живых выступлений.

И вот после такой масштабной резиденции на арене Sphere бойз-бэнд едет в Казахстан, что серьёзно повышает интерес к событию. Концерт может стать не просто очередной остановкой, а показателем готовности страны войти в мировую карту гастрольных туров класса "А".

Для организаторов и имеющихся в стране концертных площадок это настоящая проверка на зрелость, это вопрос престижа принимающей страны. Ведь ожидания публики остаются высокими, не говоря уже о райдерах самой Джей Ло, шоу которой состоится уже послезавтра.