"Прочитанному в газете верится больше". Почему казахстанцы продолжают покупать газеты и журналы

Последние лет десять в мире наблюдается тенденция к закрытию печатных изданий, особенно газет и журналов. Основные причины – это сокращение рекламы и цифровизация. По данным Министерства культуры и информации РК, в стране зарегистрировано 4871 СМИ, из которых 3002 – периодические печатные издания. 

За первое полугодие 2025 года закрылись 59 газет и 62 журнала. А всего за последние три года из-за нерентабельности печататься перестала 591 газета. Хотя общая картина печальная, некоторые издания всё ещё держатся на плаву и люди продолжают их покупать и читать. 

"В день выхода газет с утра в основном приходят пенсионеры"

Пенсионерка Галина Чернецкая больше пяти лет торгует газетами и журналами в ТД "Гульжан" по проспекту Абылай хана в Астане. Раньше она сама часто покупала здесь газеты, общалась и дружила с хозяйкой торговой точки, а теперь частенько подменяет её, когда та уезжает по делам. 

Чернецкая хорошо разбирается в периодике и может подобрать чтиво на любой вкус и цвет.  

"В день выхода газет с утра в основном приходят пенсионеры. Вот сегодня в продажу поступили "Аргументы и Факты", "Комсомолка", Real Life. Это совместные казахстанско-российские издания. Чисто российская – это "Моя семья". Из наших "Общественная позиция: DAT" очень хорошо идёт. "Время" часто берут. Она толстая, тут и новости, и ТВ-программа есть. Старики в основном из-за программы газеты и берут", – перечисляет продавщица популярные среди пожилых издания.

Цены на газеты начинаются от 250 тенге. 

Газетных киосков, по словам Чернецкой, в столице осталось всего два. А так газеты и журналы продолжают продавать в трёх-четырёх торговых домах в старом центре на правом берегу Астаны. Поэтому пенсионеры приезжают за газетами аж с левого берега, где бумажные СМИ в продаже уже не найти. 

Пенсионерка Бибизада Умбетова приезжает за газетами в киоск возле рынка "Артём" с левого берега. Жалуется, что там нет того, что они с мужем читают. 

"Я считаю, это неправильно, что газеты и журналы сокращаются. Печатные издания всё равно приятно читать. К тому же в интернете всё что угодно могут написать, и ответственности никакой", – говорит она и торопится на рынок за продуктами. 

Пенсионерка Чернецкая уверяет, что их торговая точка отличается от остальных широтой ассортимента и вежливым обслуживанием. К слову, продавцы в двух газетных киосках "Алаш пресс" отказались общаться с журналистом, ничем это не мотивировав. 

80-летний Аман-ата покупает газеты в уличном киоске по проспекту Абылай хана каждую неделю. В основном общественно-политические издания на казахском языке. И в этот раз он купил три свои любимые газеты за 700 тенге. 

"Смартфоном я пользоваться не умею, но даже если бы и умел, то всё равно прочитанному в газете верится больше. Плюс в печатных изданиях соблюдается какая-никакая орфографическая грамотность. Поэтому я призываю молодёжь читать больше газет, книг и журналов. Особенно на казахском языке, потому что боюсь, что он совсем скоро исчезнет", – делится тревогами аксакал. 

Больше всего, по словам Галины Чернецкой, спросом пользуются сканворды.

"Одна пенсионерка, наша частая покупательница, утверждает, что когда у неё поднимается давление, то она начинает разгадывать сканворды и у неё давление сразу нормализуется. Так что у каждого свои пристрастия. Да и в быту газета всегда пригодится. Кто-то берёт для кошечек и собачек, а кто-то по привычке окна ими протирает. Дачникам, например, газета для заготовок всегда нужна", – рассказала Чернецкая. 

Обращаемся с вопросом к девушке, которая только что купила газеты в уличном киоске по Абылай хана, часто ли она их покупает. 

"Да, я для тёти своей сканворды купила. Любит она их разгадывать. Я тоже иногда подключаюсь. Где-то раз в месяц покупаем. А так других газет мы не читаем, только сканворды", – бросает на ходу девушка по имени Анель и спешит перебежать дорогу на зелёный свет светофора. 

"Глянцевые журналы уже берут не дедушки и бабушки, а больше предприниматели. Я так понимаю, больше не читать, а разложить в салонах красоты, офисе или других местах для клиентов. Forbes – 2500, "Караван" – 3500 тенге стоит. На цены, конечно, смотрят. Для детей такого большого выбора нет. В телефонах ведь все сидят. Детям в основном берут раскраски, ребусы, сказки на казахском, на русском. Вот по 600 тенге есть книжки по пять сказочек", – показывает Чернецкая. 

Сама она любит читать журналы "Тайны ХХ века", "Тайны СССР", где публикуются истории по следам рассекреченных архивов КГБ. 

"Сейчас из России тяжело идёт товар. На границе по две недели задержки бывают. Газеты в основном в Алматы печатают, а вот журналы из России идут. Раньше за раз партия приходила, а сейчас частями. Они же в разных городах печатаются", – говорит пенсионерка. 

"Пока русскоязычное население есть, я буду работать"

Хозяйка торговой точки, которую подменяла Чернецкая, Булбул Айтжанова занимается этим бизнесом около шести лет и специализируется на продаже российских изданий. Ситуацию с сокращением печатных СМИ она драматизировать не склонна и говорит, что проблемы со сроками доставки из РФ временные. Её больше волнует то, что в Казахстане те, кто имеет возможность издавать газеты и журналы, в погоне за прибылью перестали этим заниматься. Качество и количество контента, публикуемого в казахстанской периодике, по её мнению, заметно уступает российскому.    

"Казахстанские журналы никто не хочет брать, потому что там голимая реклама. Никакой полезной информации. А люди хотят получать полезные советы: как правильно питаться, как со вкусом одеваться, как строить отношения с другими людьми. В российских журналах и газетах это есть. Пока я не вижу, что интерес к чтению журналов падает, наоборот. Поэтому пока русскоязычное население в Казахстане есть, я буду работать", – уверена Булбул. 

По её словам, частыми клиентами у неё являются люди советской эпохи, которые пытаются также приучить к чтению на бумажных носителях своих детей, внуков и правнуков. А ещё российские журналы и газеты покупают учителя и врачи.

"Я спросила у одного врача-нейрохирурга, почему он регулярно покупает у меня газеты, и он сказал мне, что чтение газет и журналов приучает человека к дисциплине. Более того, научно доказано, что слова, прочитанные на бумаге, надолго запоминаются и хорошо отпечатываются в памяти, а то, что ты прочитал на телефоне или компьютере, можешь забыть через несколько минут", – сообщила Булбул Айтжанова. 

Предпринимательница говорит, что сама очень любит читать, вкладывает душу в этот бизнес и радеет за читающую нацию. Это вдвойне приятно, когда бизнес приносит прибыль и позволяет обеспечивать семью с тремя детьми.   

"Издательство газет, журналов и книг, на мой взгляд, это вопрос государственной важности, чтобы нация интеллектуально развивалась. Важно пропагандировать печатное слово, особенно нашу казахскую литературу. С одной стороны, я рада, что у нас есть рядом Россия, которая продолжает снабжать всё СНГ печатными изданиями, но с другой стороны, я не понимаю, что мешает нам здесь выпускать, например, некогда очень популярные журналы на казахском "Аңыз адам" или "Жұлдыздар отбасы". Их ведь хорошо покупали и покупали бы, будь они сейчас! Неужели нет ни одного патриота-мецената в стране, болеющего душой за родину, который бы возобновил их выпуск?" – задаётся вопросами Булбул. 

"Хотя многие пенсионеры уже читают новости через смартфоны, думаю, пока наше поколение живо, бумажные газеты и журналы будут. Возможно, лет 20-30 ещё проживут. А может, даже последующие поколения к бумаге вернутся со временем", – с ноткой грусти в голосе и в то же время с надеждой говорит на прощание пенсионерка Галина Чернецкая.

По данным АО "Казпочта", в 2024 году подписчикам газет и журналов по Казахстану доставлено 53,4 млн экземпляров периодики, из них в городской местности – 14,2 млн, в сельской местности – 39,2 млн. За девять месяцев 2025 года доставлено около 37 млн экземпляров, из которых в села – 22 млн. В 2026 году предоставляется возможность оформить подписку на 3000 наименований газет и журналов самой разнообразной тематики.