Как стать блогером. Казахстанцы осваивают социальные сети, чтобы рассказывать о культуре и о себе

Стремление делиться своим взглядом на мир через видео захватывает не только молодых людей, но и представителей старшего поколения. О своей жизни готовы рассказывать (и показывать) не только жители больших городов, но и самых удалённых уголков Казахстана.

TikTok, Instagram и YouTube давно перестали быть просто платформами – это полноценные площадки самовыражения, где можно не только заявить о себе, но и повлиять на общественный дискурс, вдохновить на путешествие или возродить интерес к собственной культуре.

Что снимают казахстанцы

Казахстанские пользователи социальных сетей всё чаще говорят не только о себе, но и о том, что составляет их культурную идентичность. Настоящей кульминацией тренда стал Наурыз. Онлайн-фестиваль #Наурыз2025, который TikTok провёл уже в третий раз, вызвал огромный отклик: всего за две недели пользователи загрузили более 25 тысяч видео, а за три года существования проекта – почти 180 тысяч роликов, посвящённых празднику​.

В этих видео казахстанцы показывали, как готовят Наурыз коже, куырдак и домашние сладости, как собираются за дастарханом с родными и устраивают танцы в национальной одежде.

Наурыз отмечали не только люди, но и их питомцы. В одном из роликов кошка по имени Наоми позировала в национальном костюме. Когда-то её нашли в арыке, а теперь, как пользователи пишут в комментариях, она стала "настоящей дочерью Степей".

Не обошлось и без рекордов. В Кокшетау прошёл парад, в котором приняли участие 1,6 тысячи женщин в кимешеке – традиционном головном уборе. А в Актау более 5 тысяч человек в казахской национальной одежде собрались на набережной Каспийского моря.

"Мы видим, с каким энтузиазмом молодёжь транслирует традиции через креатив, музыку, моду и искусство – и это важный шаг к формированию осознанной, культурно укоренённой личности", – подчеркнула вице-министр науки и высшего образования Динара Щеглова.

От блогера – блогерам

Блогером может стать не только подросток с айфоном – возраст, профессия и техническое оснащение давно перестали играть ключевую роль. Гораздо важнее искренний интерес к теме и желание делиться тем, что действительно нравится. Кто-то снимает рецепты по бабушкиной тетради, кто-то прогулки по родному селу, а кому-то нравится делиться моментами из путешествий. Главное в создании контента, чтобы процесс приносил удовольствие, а не выглядел как погоня за трендами.

Тревел-креатор Асет Мурзабаев (@travelove100) объездил уже 45 стран и рассказывает о впечатлениях в социальных сетях. В его TikTok-аккаунте более 950 тысяч подписчиков и почти 69 млн лайков. Хотя сам он признаётся, что блогером становиться не собирался:

"Изначально мы вообще не планировали снимать что-то профессионально. Всё началось с коронавируса – сидим дома, делать нечего. Я маркетолог по образованию, просто стало интересно, что за новая соцсеть такая – TikTok. Скачал, начал снимать, потому что реально кайфовал от самого процесса. Снимал всё подряд. А потом бах – число подписчиков начало расти, люди стали следить, писать, что используют наши маршруты, лайфхаки. И в какой-то момент до меня дошло: похоже, это не просто хобби, а что-то серьёзное".

Сегодня Асет и его супруга ведут аккаунт вместе. Для них важно не просто показать красивую картинку, а передать ощущение места – через атмосферу, людей, живые детали. Контент пары сосредоточен на культуре, локальных маршрутах и идее, что интересно путешествовать можно и без дальних перелётов.

"Многие думают, что путешествие – это дорого. На самом деле оно начинается за дверьми квартиры. Даже в нашей стране, в нашем городе много мест, в которых мы не бывали, и людям это интересно", – объясняет блогер.

Как снимать вирусные ролики

Всем начинающим блогерам стоит помнить: не каждое видео становится вирусным – и это абсолютно нормально. Алгоритмы TikTok сегодня работают достаточно честно, считает Асет: если контент действительно интересный, он наберёт просмотры. Но ждать “взрывного” эффекта от каждого ролика – путь к разочарованию. Иногда даже тщательно смонтированное видео не вызывает отклика, тогда как спонтанный, живой ролик неожиданно находит отклик у тысяч зрителей.

Интересный сюжет может появиться буквально из ничего – не из сценария или плана, а из случайной встречи, дорожного наблюдения или бытового диалога. Одно из таких видео у Асета появилось после простой беседы в поездке:

"Недавно ездил в Китай, разговорился с местным жителем – обсуждали, как у них воспитывают детей. У меня сын, раньше сам особо этим не интересовался, но тут подумал: блин, реально прикольно, у них совсем другой подход. Рассказал это в видео – без сценария, просто поделился, и оно зашло".

Также важно уметь замечать лучшее в своем городе. Интересные темы находятся не обязательно где-то "там", в другой стране или в горах. Они часто скрываются в бытовых диалогах, сценах на улицах, короткой беседе с продавцом или прохожим.

Ещё один важный элемент – первые секунды. Именно в начале ролика решается, останется ли зритель, досмотрит ли его до конца. Многие авторы используют интуитивно или сознательно структуру AIDA (Attention, Interest, Desire, Action): сначала – зацепить внимание, затем – удержать интерес, вызвать эмоцию и подвести к действию – комментарию, лайку или репосту. Простая, но эффективная модель, особенно для коротких форматов, где счёт идёт на секунды.

Обратная связь с аудиторией – не менее важна. Умение слышать зрителя, быть открытым к конструктивной критике и сохранять дистанцию от хейта – ключ к устойчивости в блогинге. По словам Асета, в TikTok аудитория в целом доброжелательная:

"95% комментирующих пишут позитив. Но бывает и негатив. К конструктивной критике стараюсь относиться спокойно, хотя, конечно, иногда бывает неприятно. А жёсткий хейт просто пропускаю мимо. Если бы людям не нравилось, не было бы 940 тысяч подписчиков".

И, наконец, не стоит зацикливаться на цифрах. Просмотры не всегда отражают реальную ценность контента. Бывает, сильное видео находит “своего” зрителя не сразу. Главное, не останавливаться после первой неудачи и помнить: регулярность и искренность важнее лайков.