ИИ в креативной индустрии: мнение казахстанских экспертов и вдохновение от Джеки Чана

Искусственный интеллект уже не просто инструмент, а драйвер трансформации ключевых отраслей. Особенно заметно его влияние в креативной индустрии, где он меняет подходы к созданию контента, ускоряет процессы и открывает новые форматы взаимодействия человека и технологий.

В русле этих мировых тенденций президент Казахстана объявил о создании Министерства искусственного интеллекта. Новое ведомство призвано обеспечить внедрение ИИ во все сферы экономики для повышения конкурентоспособности страны.

Форматы микродрам, новые инструменты в музыке и кино, технологии защиты авторских прав и даже цифровые платформы для национальных инструментов – всё это стало предметом обсуждения на Astana Finance Days.

Джеки Чан и казахстанский стартап 

Генеральный директор компаний Genvibe и Sazalem Нуми Мусалиева подчеркнула, что в настоящее время стремительно растёт интерес к формату микродрам, впервые появившихся в Китае.

"Только в прошлом году их коммерциализация составила 8 млрд долларов, и это превысило кассовые сборы кинотеатров. Тренд уже вышел за пределы Азии: микродрамы снимают в Бразилии и США, а её команда совместно с Джеки Чаном запускает приложение для их производства в Центральной Азии", – рассказала продюсер.

При этом Нуми обратила внимание и на другой аспект – использование искусственного интеллекта в кино и музыке. Она объяснила, что такие технологии требуют серьёзных затрат: "В день можно потратить до 300 долларов на минутное видео". Однако, по её словам, казахстанские создатели уже получают гранты от Google и работают с платформой Veo 3. Важная цель: международные игроки должны узнать о Казахстане и поддержать местные таланты.

Отдельно она затронула вопрос авторских прав. По мнению спикера, пока нет ясности, кому принадлежит конечный продукт, созданный при помощи ИИ. Она подчеркнула, что проблему можно решить через блокчейн, создав цифровые кошельки для артистов и обеспечив прозрачность доходов. "Это будет мотивацией для молодых талантов, ведь они должны понимать, что в креативной индустрии есть будущее и стабильные заработки", – добавила она.

Созданное вашим промптом – ваше

Креативный продюсер, IT-предприниматель и основатель медиакомпании Õzen Айзатулла Хуссейн рассказал о собственном опыте работы с авторскими правами и музыкой, звучащей в заведениях страны. По его словам, иногда проще принять факт использования, чем пытаться его регулировать.

Комментируя тему музыки, созданной искусственным интеллектом, Хуссейн отметил:

"Всё, что создано при помощи вашего промпта, принадлежит вам. Но использование этого контента в коммерческих целях – вопрос, который ещё предстоит решить". 

В более широком смысле он сравнил ИИ с внутренним творческим механизмом человека: система перерабатывает увиденное и услышанное, создавая нечто новое на стыке разных впечатлений. При этом, считает эксперт, урегулировать авторские права в этой сфере будет крайне сложно.

Продюсер привёл и практический пример: одна из крупных компаний заказывала у Õzen музыку для коммерческих зон с использованием домбры. Сначала это казалось почти невыполнимым, однако позже решение было найдено. Этот опыт, по его словам, наглядно показывает: для того чтобы ИИ научился работать с национальными инструментами, важно оцифровать казахстанский музыкальный контент и сделать его доступным для обучающих платформ.

Главная проблема – люди, а не ИИ

По словам Айзатуллы Хуссейна, сегодня главная проблема – это кадры. Спикер сказал, музыка сама по себе не родится только потому, что появилась новая технология. Музыкантом человека делает в том числе намерение – ниет.

"Сегодня песню можно "собрать" за 5 секунд: задать жанр, текст – и через мгновение у вас уже готово две композиции. Но будет ли это кто-то делать? Ведь изначально важно желание создавать музыку. Артисты приходят в музыку, потому что хотят петь, это их главный кайф в жизни. Композиторы пишут, потому что у них есть внутренняя потребность, даже если они сами не поют. И таких людей всегда меньше. А если говорить про видео, то там снова те же самые создатели: режиссёры, контент-мейкеры. Всё в итоге упирается именно в этих людей", – считает он.

По его словам, когда композитор пишет мелодию, он просто делает выбор – какой инструмент взять, какой жанр, какой ритм. Всё это уже существует: и инструменты, и гармония, и формы. С искусственным интеллектом, продолжил он, ситуация схожая, только масштаб шире: можно создать тысячи композиций, но важно выбрать одну – ту, которая "выстрелит", понравится людям и окажется подходящей. Именно такие люди, обладающие вкусом, сегодня особенно нужны. Но таких немного, и искать их, вероятно, можно лишь среди тех же творцов.

ИИ-вокалист

Солист группы Ninety One, рэп-трио HighOne и креативный продюсер агентства ArtJaq Дулат Мухаметкали (ZaQ) поделился, что одним из первых начал использовать нейросети в своём творчестве. В прошлом году автор записал альбом, в котором использовал вокал, созданный нейросетью, и благодаря этому смог отказаться от приглашения вокалиста. Реакция фанатов оказалась неоднозначной: одни подумали, что это голос Молданазара, другие приняли за Жубаныша Жексенулы. Тем не менее именно этот трек стал одним из самых обсуждаемых и популярных в альбоме.

ZaQ подчеркнул, что ИИ не заменяет музыканта, а лишь помогает ему: "На самом деле искусственный интеллект – это всего лишь инструмент, а основная работа остаётся за мной".

По его мнению, в будущем возможен раскол на два направления: платформы с полностью искусственным контентом и площадки для творчества людей.

Музыкант рассказал о практическом опыте. Более того, благодаря новым технологиям ZaQ сумел значительно ускорить процесс: "Если раньше я писал одну песню в день, то теперь могу создавать десять".

Он добавил, что наши артисты уже соревнуются не между собой, а сразу на мировом уровне благодаря современным технологиям. Мы идём в одном ритме с остальным миром, считает он.

Как резюмировал главный директор по инновациям МФЦА Талгат Аманбаев, у Казахстана появилось уникальное окно возможностей. Благодаря масштабируемости экономики и гибкости в принятии решений страна может быстро адаптироваться к новым трендам и даже обогнать более крупные экономики, если использовать креативный потенциал и выводы дискуссий. Он уверен, что Казахстан может стать крупным экспортёром креативных продуктов и индустрия имеет потенциал для инвесторов. Однако юридические вопросы всё ещё остаются открытыми.